Hàng năm, xuất phát từ nhu cầu thiết thực của người tiêu dùng trong việc nhận biết các thương hiệu nổi tiếng, Phòng Công nghiệp và Thương mại Việt Nam (VCCI) kết hợp với công ty chuyên nghiên cứu thị trường-Công ty Nielsen Việt Nam tổ chức cuộc bình chọn các thương hiệu nổi tiếng. Theo ban tổ chức cuộc thi, việc xác định và công bố danh sách của những thương hiệu tốt nhất nhằm giúp người tiêu dùng có thể nhận biết các thương hiệu nổi tiếng trong từng lĩnh vực cụ thể. Theo cuộc khảo sát năm 2009 thương hiệu “Kinh Đô” được xếp hạng 4 trong Top 10 thương hiệu nổi tiếng nhất. Kết quả bình chọn trên là phần thưởng xứng đáng cho nỗ lực phấn đấu tạo dựng thương hiệu của công ty thực phẩm hàng đầu Việt Nam trong chặng đường 16 năm phát triển.
Dấu ấn 16 năm.
Năm 2009, cuộc khảo sát đã tiến hành với số mẫu 3.000 người có 1.300 nhãn hiệu được hỏi cho hơn 30 ngành hàng khác nhau trên 10 tỉnh thành: TP.HCM, Hà Nội, Hải Phòng, Đà Nẵng, Cần Thơ và được mở rộng thêm một số tỉnh ở khu vực nông thôn. Về thứ hạng, Kinh Đô chỉ sau HonDa (hạng 1), Omo (hạng 2) và Nokia (hạng 3) nhưng trên cả một số thương hiệu lừng danh thế giới như Sony hay Heineken... Trong nhóm các thương hiệu nội địa, Kinh Đô dẫn đầu, vượt cả các tên tuổi lớn như Bảo Việt, Agribank, Viettel (xếp hạng từ 8 đến 10). Riêng trong nhóm ngành hàng thực phẩm Kinh Đô bỏ xa nhiều thương hiệu mạnh khác: Trung Nguyên (thứ 11), Vinamilk (thứ 12), Bia 333 (thứ 20). Theo kết quả khảo sát đã có 95% người tiêu dùng khi được hỏi nhận biết được thương hiệu Kinh Đô, trong đó có tới 87% có phản hồi tích cực.
Giải thưởng của CTCP Kinh Đô (KDC) vừa nhận được là sự ghi nhận xứng đáng các nỗ lực phấn đấu không mệt mỏi của công ty, góp thêm vào bộ sưu tầm các giải thưởng về thương hiệu vốn đã rất phong phú: 13 năm liền lọt vào danh sách “Hàng Việt Nam chất lượng cao” do báo Sài Gòn Tiếp Thị tổ chức, một trong 30 DN đạt danh hiệu Thương hiệu quốc gia do Bộ Công Thương tổ chức, rất nhiều bằng khen và giấy khen của UBND Tp.HCM, UB MTTQ Tp.HCM cho những đóng góp hoạt động xã hội.
Sự thành công của Kinh Đô gắn liền với quá trình phát triển thương hiệu. Ông Trần Lệ Nguyên, Tổng Giám đốc Kinh Đô nhớ lại về ngày đầu thành lập, công ty đã xác định mình sẽ chiếm lĩnh thị phần bánh snack của Thái Lan vốn khi đó đang làm mưa làm gió thị trường nội địa. Mới ra đời nhưng Kinh Đô đã ngay lập tức làm được điều này và sản phẩm của công ty rất được khách hàng ưa chuộng. Nhưng đây cũng là lúc các đối thủ cạnh tranh bắt đầu chú ý và đi theo cách làm của công ty. Cần có sự đột phá mới - Kinh Đô lập tức chuyển hướng sang sản xuất bánh mỳ công nghiệp. Những chiếc bánh mì lần đầu tiên sản xuất trong nước được đựng trong bao gói và bảo quản được nhiều ngày. Tiếp theo là bánh Trung thu được sản xuất công nghiệp nhưng vẫn giữ được hương sắc truyền thống. Và chặng đường phát triển sau này của công ty luôn gắn với các bước ngoặt có tính chất đột phá trong sản xuất bánh cracker, rồi cookies… Ngày nay, logo và nhãn hiệu Kinh Đô đã hiện diện trên khắp mọi miền đất nước trở nên quen thuộc với người tiêu dùng với nhiều chủng loại sản phẩm từ bánh Trung Thu, bánh kẹo các loại cho đến các loại kem, sữa chua... “Một bước tiến dài đưa Kinh Đô vượt khỏi các đối thủ cạnh tranh là đưa nhãn hiệu vượt khỏi ranh giới cửa hàng bán lẻ bằng việc đầu tư sản xuất các sản phẩm bánh đựng trong bao gói bảo quản được lâu dài - Cốt lõi của thương hiệu vẫn là chất lượng sản phẩm và khả năng sáng tạo phát triển các dòng sản phẩm mới nhằm đáp ứng các xu hướng tiêu dùng phong phú” ông Nguyên phát biểu như tổng kết lại chặng đường đã qua.
Năm ngoái cơn bão nguyên liệu sữa từ Trung Quốc nhiễm melamine đã tàn phá niềm tin của người tiêu dùng trong nước. Tuy nhiên Kinh Đô vẫn tạo được sự tin tưởng với khách hàng vì đã làm tốt vấn đề an toàn vệ sinh thực phẩm. Kinh Đô luôn thể hiện sự quan tâm đúng mức đến vấn đề đảm sức khỏe cho người tiêu dùng: Công ty thường xuyên kiểm tra xuất xứ nguyên liệu đầu vào, kiểm soát chặt chẽ chất lượng trong quá trình chế biến và phân phối. Công ty không vì lợi nhuận mà sử dụng các nguyên liệu giá rẻ không rõ nguồn gốc xuất xứ. Chính sự nghiêm túc này đã giúp Kinh Đô có chỗ đứng trong các thị trường nổi tiếng khó tính và có yêu cầu khắt khe về vệ sinh an toàn thực phẩm như Mỹ, Nhật... Điều này một lần nữa khẳng định chất lượng sản phẩm và thương hiệu Kinh Đô uy tín với người tiêu dùng.
Trải qua 16 năm hình thành và phát triển, Kinh Đô đã có những bước tiến nhanh và chắc chắn. Hiện nay cả Tập đoàn có 8 nhà máy và 11 công ty thành viên chuyên sản xuất bánh kẹo, kem, nước giải khát, xây dựng địa ốc với tổng vốn điều lệ hơn 2.300 tỷ đồng, số lao động sử dụng hơn 7600 người. Không thể phủ nhận sự áp đảo của công ty trên thị trường bánh kẹo nội địa. Công ty đang sở hữu hệ thống bán lẻ rộng khắp Việt Nam với hơn 200 nhà phân phối và khoảng 70.000 điểm bán lẻ. Và cuối cùng là giá trị thương hiệu: Kinh Đô là một trong số ít các thương hiệu nội địa tạo được uy tín và dấu ấn sâu đậm trong lòng người tiêu dùng. Nhắc đến Kinh Đô người tiêu dùng hiểu ngay các sản phẩm bánh kẹo chất lượng cao cũng như Trung Nguyên là cafe, Vinamilk là sữa…
Chiến lược chân kiềng.
Tháng 12/2008 với việc khánh thành và đi vào hoạt động của nhà máy mới tại KCN Việt Nam – Singapore, Kinh Đô tự tin đây là nhà máy sản xuất bánh kẹo có quy mô lớn nhất Việt Nam và trình độ công nghệ hàng đầu Châu Á. Đây sẽ là điều kiện để Kinh Đô khai thác tối đa lợi thế về quy mô, công nghệ nhằm cho ra các sản phẩm có giá thành cạnh tranh cao đảm bảo các tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm tiêu chuẩn quốc tế. Về mảng hoạt động chính của Kinh Đô mới đây CTCK Bản Việt dự báo: “Hoạt động kinh doanh chính của KDC dự kiến vẫn được duy trì ổn định và tăng trưởng mạnh trong quý III này, khi bước vào mùa bánh Trung Thu. Với sản phẩm bánh trung thu thương hiệu nổi tiếng có tỷ suất lợi nhuận cao, ước tính doanh thu của KDC sẽ tăng gấp đôi so với hai quý đầu năm.”
Trong mảng BĐS, dự án cao ốc Trụ sở văn phòng chính của Kinh Đô tại 141 Nguyễn Du đã gần hoàn thiện. Dự kiến quý IV/2009 công ty sẽ chuyển về đây. Trên nền đất 51.000 m2 đất tại Hiệp Bình Phước (Thủ Đức) Kinh Đô chuẩn bị khởi công dự án BĐS Chung cư An Phước với 18 block chứa 2000 căn hộ. Tổng vốn đầu tư là 2676 tỷ đồng, Kinh Đô góp vốn bằng quyền sử dụng đất, dự kiến đầu năm 2010 sẽ khởi công. Giá bán dự kiến sẽ khá cạnh tranh chỉ trên dưới 1 tỷ đồng/căn, ngân hàng tài trợ 70% vốn - do đó dự báo nhu cầu của khách hàng sẽ rất cao. Theo quy định hiện hành sau khi thi công xong phần móng, công ty đã có thể nhận tiền đặt cọc. Như vậy ngay trong năm 2010, dự án trên sẽ mang lại doanh thu và lợi nhuận cho Kinh Đô.
Một dự án khác cao ốc văn phòng SJC (4 mặt tiền đường Lê Lợi, Nam Kỳ Khởi Nghĩa, Lê Thánh Tôn, Nguyễn Trung Trực tổng số vốn đầu tư cho dự án này lên đến 2.000 tỷ đồng, trong đó KDC góp 50% vốn. Dự án xây 45 tầng gồm trung tâm thương mai, văn phòng cho thuê, căn hộ cao cấp diện tích sàn xây dựng đạt gần 80.000 m2. Đây là dự án trọng điểm, vị trí đắc địa với 4 mặt tiền. Dự kiến thời gian khởi công trong quý IV năm 2009.
Trong mảng đầu tư chiến lược, năm 2009 Kinh Đô đã không đầu tư mới chỉ duy trì các khoản đầu tư cũ. Công ty tiếp tục tái cơ cấu lại danh mục đầu tư ngắn hạn, hướng tập trung vào các công ty chiến lược trong ngành thực phẩm như Nutifood, Vinabico… Năm 2008, các khoản hoàn nhập dự phòng đã kéo kết quả kinh doanh của KDC đi xuống thì năm 2009 công ty sẽ được hoàn nhập một con số đáng kể dự phòng.
Cổ đông KDC: Tết này sẽ nhiều quà!
Tính cho cùng, nhà đầu tư không mua thương hiệu, không mua thị phần. Họ tính đến lợi nhuận của hiện tại và tương lai. Năm 2009, bên cạnh hoạt động kinh doanh chính khả quan, việc VN Index phục hồi đã giúp công ty được hoàn nhập khoản dự phòng năm ngoái. Mặt khác, trong dự án chung cư tại Hiệp Bình Phước, Kinh Đô góp vốn bằng quyền sử dụng đất, giá trị vốn góp đang được đánh giá lại. Theo đó năm 2009, Kinh Đô có thể ghi nhận khoản lợi nhuận đột biết từ hoạt động này lên tới hàng trăm tỷ đồng. Bên cạnh kế hoạch chia cổ tức 24% bằng tiền mặt, công ty đang tái khởi động lại kế hoạch chia cổ phiếu thưởng. Tăng vốn nhưng các chỉ số tài chính của cổ phiếu KDC sẽ không hề giảm sút do mỗi năm Kinh Đô dự kiến sẽ tăng trưởng từ 20-30 %, các dự án BĐS sẽ bắt đầu mang lại thu nhập cho công ty từ năm tới.
Theo Đầu Tư Chứng Khoán